天猫国际品牌商贸枢纽价值凸显:连接、推动新

2017-09-17 16:44  来自: 未知浏览次数:
  “线上线下再无区别,线下既是线上的入口和体验部分,又实线了线上的快速送达等功能...” ,此次泛及全球性的零售业变革正如马云的新零售所言。
 
  事实上,天猫在此次线上线下融合的大潮流中的引擎作用也受到瞩目,然而,不可忽视的也更为重要的是,天猫所承载的海外和国内品牌价值已经成为现实。零售商业的座标上,天猫的中心位置无甭置疑,5亿活跃用户、十万APASS会员及高端会员形成了巨大的商贸交易中心,海外大品牌通过天猫进入国内,而国内品牌再通过天猫实现出海,销往全球。
 
  9月10日至12日,全球家居流行趋势风向标的巴黎Maison &Objet展(又被称为M&O时尚家居展)上,天猫带领国货品牌林氏木业、猫王、太湖雪、坚果等优质国货品牌带出海的同时,还与FISKAS、Schlossberg、MollFunktion、SIGG、KASANOVA 5大国际品牌达成入驻协议,为他们搭建进入中国市场的通道。据不完全统计,天猫已将世界百强的大半收入麾下,而其贯通中外的中心化价值越发明显。
 
  全球百强75%已入驻
 
  海外品牌入华难的商业魔咒曾让亚马逊、谷歌等互联网巨头饱尝失败退出中国,是天猫首先在消费品领域打通了消费者和国际大品牌之间的屏障,女性消费品类更是大获全胜,成为外资入华的典型案例。而在家居领域,天猫不但为国产品牌出海提供了支持,更是为这些优质国货们提供了与国际大牌同台竞技的舞台,同时也为国际大品牌进入中国市场搭建起有效的桥梁。目前,福布斯百强品牌中,75%的消费品牌已入驻天猫,在中国在线家电、家居、家具、建材、相关服务市场,天猫市场份额为60%。
 
  时至今日,75000多个来自全球电器、家装领域的品牌在天猫实现了品牌自营,天猫已成为家电数码、家装家居第一大平台。此次与天猫牵手的FISKAS、Schlossberg、MollFunktion、SIGG、KASANOVA 5大国际品牌享誉中外,既发明过世界上第一台可调节青少年书桌,生产过稻盛和夫最喜欢的陶瓷刀,苏黎世Boller 家族创立的顶级尊贵床组等等。同时,JIA Inc.、Cristel France、GREEN PEN、KYOCERA、Monbento、De'LonghiGroup 6大国际知名品牌也与天猫签署了JBP战略合作。
 
  中国已经成为世界上最大的市场之一,随着消费升级及品质时代的来临,海外品牌商端消费和奢侈品也开始通过天猫这样的平台走入寻常用户家庭。阿里研究院发布的《2018“家经济”趋势报告》指出,2016-2021年,中国将新增2万亿美元家庭消费,相当于德国2016年全年家庭消费。
 
  构建家居网上丝绸路
 
  天猫正在构建的家居“网上丝绸之路”,即是马云提出的eWTP(电子世界贸易平台),初衷是帮助更多的发展中国家和中小企业参与全球化,让全球的消费者在这个平台上实现“全球买和全球卖”。正如古丝绸之路由一个个驿站连接,eWTP由若干个“数字中枢”组成,各中枢相互连接,提供一站式服务,让中小企业能够在全球范围内自由买卖、自由参与国际贸易分工。天猫的枢纽价值已经形成,消费品领域超过75%市场份额,家居行业天猫的首席地位不可撼动,也是达到60%的市场份额。
 
  长期以来,与欧美国家相比,在推动经济发展的“三驾马车”中,中国的消费一直处于短板。中国经济增长的结构出现了历史性的转变,消费成为国民经济增长中最重要的力量仅用了短短几年时间。2016年,社会消费品零售总额继续保持两位数的增长,最终消费对经济增长的贡献率高达到64.6%。在家居领域,素来都是富裕地区较为活跃,但近几年的消费升级浪潮成为巨大的转变因素,主要表现就是对家居用品及装修的品质需求大辐提升了。
 
  家居是此次消费升级中最抢眼的行业之一,艺术、设计、时尚等精神消费元素越来越多地走进家庭。现代家庭越来越注重生活情趣,在家居环境中,挂画或摆放小型雕塑、瓷器或植物花卉可以软化钢筋水泥的坚硬,增加情调和浪漫。多方面的定制化走向和定制服务也为国际品牌进入中国创造了良好成熟的消费环境。
 
  天猫家居地位凸显
 
  作为新零售的主阵地,天猫肩负着引擎的角色并被国内外大品牌投入大量信任的目光,也在未来的线上线下融合中负有重要担当。天猫的5亿用户和数十万超级会员形成了强劲的消费力量,也让更多国际大牌看到了巨大流量中存在的巨大商业机会。
 
  同样,国内消费者关注这些品牌首选购买、互动平台是天猫,所以天猫也担负着消费者的信任的力量。天猫更为入华大品牌量身定制推广,运用大数据实现精准人群推送,并利用AR、VR等黑科技实现更好的用户体验,AI时代,天猫的购物体验也将更好。
 
  天猫在奢侈品领域动作频频也不断吸引更多奢侈品牌入驻,截止今年9月,天猫已迎来包括爱马仕旗下上下、LVMH旗下泰格豪雅、真力时、娇兰、酩悦轩尼诗、斯沃琪旗下天梭以及瑞士独立制表品牌豪利时等入驻。这些大品牌们都知道,想要更快触达中国消费者,赢得中国市场,天猫无疑是全球品牌合作的最佳捷径。
 
  有调研称,完成一次家装,需要奔波30公里,去5次建材市场,在网上搜索300次。2017年,天猫以消费者为核心,提供”家场景“一站式购物方式。在线上,天猫电器美家打破以单品类的划分,实现跨品类陈列、实景展示、即看即买;同时,天猫新零售打通品牌线上线下店铺,提供一体化全新购物体验。显然,天猫将在新零售带来的新契机下利用线上线下的融合,为用户提供更完好的服务,同时也为更多品牌的精准化营销提供更好的推动。

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